LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
21263 comments
Заказала розы на крещение – крестная была тронута до слез!
розы в Томске
Как хорошо, что вы ведете прямые эфиры с флористами! Узнала много полезного и заказала идеальные розы на 8 Марта!
заказ цветов томск
Быстрая загрузка страниц – не приходится ждать!
букет цветов томск
Viagra online fast shipping [url=http://skyapharmacy.com/]canadian pharmacy cialis[/url] [url=http://healthymaned.com/]healthy man viagra offer[/url]
Generic cialis without prescription
[url=http://canadian24hourpharmacy.com/]canadian 24 hour pharmacy[/url] [url=http://canadianpharmacymall.net/]www.canadianpharmacymall.net[/url] [url=http://americanpharmacywithoutaprescription.com/]1650 american pharmacy online no script[/url] [url=http://usaonlinepharmacywithoutaprescription.com/]on line pharmacy[/url] [url=http://canadapharmacy24hourdrugs.com/]on line pharmacy[/url]
Purple pharmacy algodones mexico [url=https://usamericanonlinepharmacy.com/]pharm[/url] [url=http://24hourcanadianpharmacy.ru/]northwest pharmacy canada[/url] [url=http://jipharm.com/]canadianmeds24h[/url] [url=https://cialisweb.com/]Сialis Online[/url] [url=http://certifiedonlinepharmacy.com/]canadian pharmacy no scripts[/url] [url=http://healthymaned.com/]generic ed drugs[/url]
Ed pills online
Удобная система напоминаний о предстоящих праздниках!
розы томск
спасибо стараемся купить Кокаин, Мефедрон, Экстази чема вещи делает!!!
Раздел “Популярные букеты” помогает не потеряться в выборе!
розы томск
Как хорошо, что вы ведете сторис! Увидела процесс сборки и заказала такие же розы на День матери – мама плакала от счастья!
купить пионы томск
Ваши посты с розовыми букетами вдохновили на подарок дочери – она обожает этот цвет и была счастлива!
купить пионы томск
Быстрая доставка ароматных букетов!Благоухают!
доставка цветов томск
Удобная система оценок букетов – помогаю другим выбрать!
купить цветы томск
Подробная страница с информацией о доставке – все четко и ясно!
цветы томск
РедМетСплав предлагает обширный выбор отборных изделий из ценных материалов. Не важно, какие объемы вам необходимы – от небольших закупок до масштабных поставок, мы гарантируем оперативное исполнение вашего заказа.
Каждая единица товара подтверждена соответствующими документами, подтверждающими их происхождение. Опытная поддержка – наша визитная карточка – мы на связи, чтобы улаживать ваши вопросы по мере того как находить ответы под требования вашего бизнеса.
Доверьте ваш запрос специалистам РедМетСплав и убедитесь в гибкости нашего предложения
Наша продукция:
Пруток кобальтовый ЭП61 Пруток кобальтовый ЭП61 представляет собой высококачественный сплав, обладающий отличной стойкостью к износу и коррозии. Этот продукт идеален для применения в условиях высокой температуры и механических нагрузок. Благодаря своим характеристикам, пруток ЭП61 широко используется в различных сферах, таких как авиастроение и машиностроение. Если вам необходим надежный и долговечный материал, не упустите возможность купить Пруток кобальтовый ЭП61. Его эксплуатационные свойства обеспечат долгий срок службы в любых условиях.
Ваши фото букетов в интерьере офиса вдохновили на заказ роз для украшения рабочего места на Новый год!
доставка цветов
Как хорошо, что вы ведете соцсети! Увидела пост про зимние букеты и заказала розы с хвойными веточми – пахло волшебством!
доставка цветов
Удобная форма обратной связи – ответили в течение часа!
заказ цветов томск
Сайт часто обновляет коллекцию – всегда есть новые интересные варианты!
заказ цветов томск с доставкой
Прекрасные ноготки!Солнечные и теплые!
купить пионы
Заказала розы на защиту диплома – сестра сказала, что это принесло удачу!
доставка цветов в томске
Заказала розы на серебряную свадьбу – родственники до сих пор вспоминают этот шикарный букет!
цветы томск
Потрясающий сервис!Букет доставили точно в указанное время!
доставка цветов томск
Идеальный букет для бабушки!Она плакала от счастья!
доставка цветов томск
Ваши видео с поздравлениями от курьеров такие милые! Заказала розы подруге на 8 Марта – она оценила такой персональный подход!
букет пионов
РедМетСплав предлагает обширный выбор качественных изделий из нестандартных материалов. Не важно, какие объемы вам необходимы – от небольших закупок до крупных поставок, мы обеспечиваем своевременную реализацию вашего заказа.
Каждая единица товара подтверждена требуемыми документами, подтверждающими их соответствие стандартам. Опытная поддержка – то, чем мы гордимся – мы на связи, чтобы улаживать ваши вопросы а также адаптировать решения под требования вашего бизнеса.
Доверьте ваш запрос специалистам РедМетСплав и убедитесь в широком спектре предлагаемых возможностей
поставляемая продукция:
Изделия из кобальта ЮНДК35Т5АА Изделия из кобальта ЮНДК35Т5АА представляют собой высококачественные компоненты, применяемые в различных сферах промышленности. Эти изделия отличаются отличной стойкостью к коррозии и высоким температурам, что делает их идеальными для использования в тяжелых условиях. Благодаря своим уникальным характеристикам, изделия из кобальта обеспечивают надежную работу и долговечность. Оптимальный выбор для профессионалов, стремящихся к качеству и эффективности. Не упустите возможность купить изделия из кобальта ЮНДК35Т5АА и улучшить свои производственные процессы!
Ваши новогодние гирлянды из роз в соцсетях вдохновили на украшение офиса – коллеги до сих пор благодарят!
заказать цветы томск