LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
21535 comments
Где купить Кокс в Суворовскае?Вот, обнаружил https://centr-beauty.ru
– по ценам устроило, доставка оперативная. Кто-то пробовал у них? Насколько качественный товар?
Сухая уборка офиса проведена бережно! Документы и техника в безопасности!
стирка ковров
Химчистка ковров в Москве недорого и качественно! Рекомендуем!
Чистка кухонной мясорубки
Сухая и влажная уборка с дезинфекцией ручек! Заботимся о здоровье!
Чистка деревянных расчесок и щеток для волос
Влажная уборка с эко-средствами! Безопасно для детей и животных!
ежедневная уборка
Клининг после ремонта с уборкой строительных лесов выполнен аккуратно!
ежедневная уборка
Ваши советы по выбору размера букета в соцсетях помогли не ошибиться с подарком для начальницы на юбилей!
букеты томск
отличный магазин! обращаюсь уже не первый месяц
Магазин 24/7 – купить закладку MEF GASH SHIHSKI
Респектос бразы радуете не только Россию но и Украину )) отличный магаз
Как я рада, что подписана на ваш аккаунт! Увидела пост про доставку в другой город и отправила розы сестре на 8 Марта!
гипсофилы цена букета
Как купить Героин в Далматовое?Ребята, поделитесь опытом – есть сайт https://vkusnoivkusno.ru
. По цене ок, работает доставка. Кто-нибудь сталкивался с ними? Насколько качественно?
Спасибо за пост про розы для свекрови! Заказала на День матери – отношения стали намного теплее!
доставка цветов в томске
Ваши видео с сборкой букетов завораживают! Заказала такие же розы на 8 Марта – мама сказала, что это искусство!
доставка цветов в томске
Уборка дома с чисткой камина! Готовы к романтическим вечерам!
стирка постельного белья
Стирка одежды с заботой! Любимые вещи в полной сохранности!
мытье окон цена
Как купить Альфу в Рамешкие?Наткнулся сайт https://MoskvaHotel-Simferopol.ru
– приличные отзывы и цены. Есть доставка. Кто-то уже пользовался их услугами? Насколько качественный товар?
https://laylo.com/laylo-s3exidi/LuzQWLmP
https://laylo.com/laylo-lhxrkaa/jsweCyAT
https://laylo.com/laylo-hb8hsi3/kQmB6MGN
https://laylo.com/laylo-wuxq02w/vcPoVptg
https://laylo.com/laylo-4bvaxtz/ufJiNCC6
https://laylo.com/laylo-citssfc/1zWWB6N6
https://laylo.com/laylo-4qhi4mw
https://laylo.com/laylo-4ynh22n
https://laylo.com/laylo-xbgcsrx
https://laylo.com/laylo-dlhphtt
https://laylo.com/laylo-6amrzwk
https://laylo.com/laylo-s3exidi/LuzQWLmP
https://laylo.com/laylo-lhxrkaa/jsweCyAT
https://laylo.com/laylo-hb8hsi3/kQmB6MGN
https://laylo.com/laylo-wuxq02w/vcPoVptg
https://laylo.com/laylo-4bvaxtz/ufJiNCC6
https://laylo.com/laylo-citssfc/1zWWB6N6
https://laylo.com/laylo-4qhi4mw
https://laylo.com/laylo-4ynh22n
https://laylo.com/laylo-xbgcsrx
https://laylo.com/laylo-dlhphtt
https://laylo.com/laylo-6amrzwk
Двери в современном интерьерном дизайне выполняют важную функцию, сочетая практичность с эстетикой и акцентируя общий стиль жилья. В ассортименте Rosdoors представлен широкий выбор дверей для интерьера и входа от проверенных брендов, с материалами от экошпона до натурального массива, идеальными для жилых и коммерческих пространств. Здесь вы найдете варианты в классическом, современном или скандинавском стиле, с шумоизоляцией, зеркалами или терморазрывом, а также услуги профессионального замера, доставки и установки в Москве и регионах. Ищете крашенные межкомнатные двери? Посетите www.rosdoors.ru чтобы ознакомиться с каталогом и выбрать идеальную дверь по доступной цене. Специалисты фирмы окажут поддержку в выборе, ориентируясь на габариты от типовых до индивидуальных, с обеспечением гарантии на продукцию.
Ваши видео-отзывы в сторис помогли убедиться в качестве – заказала розы на Новый год и не пожалела!
розы томск
Как хорошо, что вы показываете сезонные предложения! Успела заказать осенние розы с ягодами для мамы на День матери!
купить цветы томск
Роскошные петунии!Яркие и веселые!
доставка цветов томск
Как купить СК в Жердевке?Обратил внимание на https://gravirovka22.ru
– отзывы вроде хорошие. Цены адекватные, курьерская доставка. Кто-нибудь пробовал? Интересует качество?
Мытье полов с полировкой проведено профессионально! Блеск сохранится надолго!
ежедневная уборка
Где купить Закладку в Нытве?Заметил на https://ankortrip.ru
– судя по отзывам ок. По цене устроило, доставка есть. Кто-нибудь пробовал? Интересует качество?
Клининговая компания использует только экологичные средства! Это важно для здоровья!
Удаление пыли с жалюзи день-ночь