LEVI’S: Print the Legend
After the Gold Rush, but at the Right Place and Time
By Jim Kempton
Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?
In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”
OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.
Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.
Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.
Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.
In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”
When the legend becomes fact, print the legend.
21479 comments
Уборка дома с чисткой люстр! Свет стал ярче и теплее!
озонирование
Клининг после ремонта с ландшафтными работами! Территория ухожена!
уборка подъездов
Уборка после ремонта с чисткой сантехники! Вся пыль удалена!
сухая и влажная уборка
Быстрая доставка курьером!Вежливо и аккуратно!
купить цветы в томске
Идеальный букет для учителя!Благодарность в цветах!
заказать цветы с доставкой в томске
Быстрая доставка траурных букетов!Тактично!
заказать цветы с доставкой в томске
заказывал мягкого пятак, всё пришло, непрходилось волноваться т.к в аське всегда были на связи, сила средне, но по весу 5+ =) купить Кокаин, Мефедрон, Экстази думайте, что продаёте. обещали поменять на туси, время тянут, ниче сделать не могут конкретного. отвечают редко.
Восхитительные пасхальные композиции!Нежно!
букеты томск
Роскошные букеты с фруктами!Оригинально!
купить цветы томск
Свет — это архитектура эмоций. Студия EtaLustra превращает квартиры, рестораны и офисы в продуманные световые сцены: концепция, расчет освещённости, подбор оборудования под бюджет, поставка и гарантия. Команда с опытом более 10 лет ведёт проект от консультации до запуска, а портфолио показывает, как свет решает задачи пространства — от загородных домов до коммерческих интерьеров. Узнать детали и обсудить проект можно на https://etalustra.ru/ — здесь же удобная связь, этапы работ и статьи базы знаний, которые помогут осмысленно выбрать решение.
Идеальный букет для сестры!Она была рада!
букеты томск
отдыхай до понедельника купить кокаин, меф, бошки через телеграмм кто знает когда рега будет ?
Цікавитесь кулінарією? Завітайте на кулінарний блог MeatPortal – https://meatportal.com.ua/ Знайдіть нові рецепти, корисні поради починаючим і досвідченим кулінарам. Збирайте нові рецепти до своєї колекції, щоб смачно і корисно годувати сім’ю.
Идеальный осенний букет!Теплые тона!
доставка цветов томск на дом
Уборка снега с противогололедной обработкой выполнена ответственно! Дороги безопасны!
мытье полов
Мытье полов с удалением старого воска проведено профессионально! Обновили покрытие!
уборка дома
Ваши видео с отзывами в инстаграм такие искренние! Заказала такие же розы на юбилей родителей – все гости восхищались!
купить розы в томске
Химчистка дивана на дому с срочным выездом проведена оперативно!
уборка снега
Спасибо за идеи с сюрпризами внутри букетов! Спрятала в розы на 14 февраля кольцо – сказала “да”!
заказ цветов томск с доставкой
Ваши посты про сезонные скидки помогают экономить! Уже заказала розы на следующий Новый год со скидкой 30%!
заказ цветов томск с доставкой
Влажная уборка с применением профессиональной химии проведена безопасно!
уборка подъездов
Уборка офисов выполнена профессионально! Сотрудники довольны чистотой!
клининг после ремонта
Стирка ковров с удалением pet hair выполнена успешно! Шерсти нет!
сухая и влажная уборка
Стирка одежды выполнена аккуратно! Вещи свежие и хорошо отглажены!
уборка снега
В эру цифровых инноваций доска бесплатных объявлений Ynla.ru выделяется как надежная платформа для эффективного обмена товарами и услугами, где пользователи из различных регионов России и соседних стран размещают тысячи предложений ежедневно. Платформа построена на идее открытости, предлагая бесплатное размещение объявлений по разделам вроде автомобилей, жилья, вакансий, техники и сервисов, с лимитом в одно бесплатное для борьбы со спамом, как указано в регламенте. Удобный поиск по регионам, ценам и типам, интеграция с соцсетями для большей видимости, а также опции VIP-объявлений и магазинов делают процесс простым и быстрым даже для новичков. https://ynla.ru/ — это ваш ключ к успешным сделкам без посредников. Тысячи просмотров, адаптация под мобильные устройства и отзывы реальных пользователей подтверждают востребованность сервиса, позволяя быстро отыскать подходящего контрагента и облегчая рутину.